如何通过官网形成品牌数字化营销闭环？
05.18 / 2023
随着数字化互联网的快速发展，很多企业面临着一个巨大的问题，不知道品牌官网该如何实现数字化转型？品牌官网除了是企业线上的重要门面和品牌信息外，又该如何与数字化挂钩，有效形成营销闭环呢？如何通过多种数字化手段，将品牌信息传递给潜在客户，并通过跟踪和分析数据，实现从流量到转化的全流程闭环管理？是中企高呈团队一直思考并不断验证的问题。通过多年服务经验沉淀，我们发现其实建立品牌官网数字化营销闭环只需要四步：搭建具有较强用户体验、架构清晰合理、内容丰富的官方网站，建立线上品牌私域阵地。官网是品牌数字化营销的核心平台之一，因此官网建设非常重要。官网需要具备良好的用户体验、易用性和可访问性，同时需要与其他数字化平台进行协调和整合。中企高呈作为老牌建站公司中企动力的全资子公司，是业内少有专注在高端网站建设的团队。通过媒体营销、搜索引擎、推广等途径获取更多用户流量。提高品牌知名度和曝光度：品牌数字化营销可以将品牌信息传播给更多的潜在客户，提高品牌的知名度和曝光度。通过社交媒体、搜索引擎等平台进行数字化营销，可以让更多的人了解品牌，例如微信、抖音、微博等链接分享，或是百度、360 等搜索引擎的 SEO、SEM，甚至是信息流广告的优化等。建立完整用户行为分析流程（可借助第三方工具），获取用户真实数据。通过对客户数据的分析和挖掘，可以更好地了解客户需求和行为，从而优化营销策略和方案，提高品牌数字化营销效果。针对每个重点页面，甚至是对重点交互按钮进行数据埋码，从而获得更精细的获取数据信息，建议选择现有较成熟的工具产品，例如Google Analytics、神策、GrowingIO 等第三方数据监测统计分析工具。通过数据分析不断完善官网内容、架构、运营方式，有效实现转化率提升。对客户数据进行收集、分析和挖掘，从而优化营销策略和方案。通过数据分析和挖掘，可以更好地了解客户需求和行为，从而进一步优化我们的网站策略和营销方案，提高品牌数字化营销效果，实现真正的数字化营销闭环。作为全球领先的人工智能平台公司，商汤科技SenseTime是中国科技部指定的首个“智能视觉”国家新一代人工智能开放创新平台。同时，商汤科技也是全球总融资额及估值最高的人工智能创新企业。进军国际市场后，商汤更加注重企业国际化品牌形象，迫切进行品牌数字化升级，改造品牌与营销的线上流量入口。通过对商汤科技的受众用户分析，中企高呈先对品牌官网进行了改版，重新梳理设计了更适合商汤的页面设计风格和整体网站架构，让用户浏览更清晰，大大提高了用户体验。
网站上线后中企高呈继续提供百度和 Google 的 sem 及 seo 推广服务，使商汤科技官网访问量 UV 一年内提升 280%通过 GrowingIO 的数据埋码和分析工具不断优化网站内容和营销推广方案，同时也在更多页面增加了用户留资入口，实现了用户留资数近 10 倍增长，后期推荐商汤采购了一套 SCRM 系统进行会员的标签和二次营销，让每条商机有源可追、有迹可循。真正意义上实现了官网数字化营销闭环和推广效果可视化。
总的来说，品牌数字化营销是品牌推广的重要手段之一。通过官网形成品牌数字化营销闭环，可以实现从客户获取到转化的全流程闭环管理，提高品牌知名度、客户满意度和转化率。因此，品牌方需要重视数字化营销手段，通过多种数字化手段进行营销，从而实现品牌数字化营销的最大化效果。
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