中企高呈联合国曜琴岛,开启律所行业品牌数字化升级之路

10.18 / 2022

目前,我国律师事务所行业已经展现出在一线城市铺开,向二三线城市蔓延的趋势,未来缺乏影响力的、依赖区域性垄断盈利的律师事务所必定会遭到市场淘汰。企业数字化转型浪潮下,律所行业也从传统模式升级到互联联网模式,进入行业发展快车道。


通过数字化转型,借助数字化营销方式打破传统获客逻辑,以品牌数字化战略为核心获得竞争优势,将成为法律服务行业全面创新发展的必经之路。企业官网作为品牌数字化战略核心,是企业数字化转型的第一步。作为线上流量入口,官网的升级将更好地帮助律所提升品牌形象与获客效率。



近期,中企高呈助力百年律所“国曜琴岛”进行官网升级焕新,结合行业与品牌现状,以全新视觉呈现,塑造其品牌官网形象,全面践行数字化品牌战略。正值国曜琴岛官网上线之际,我们将其形成律所行业案例,深度解析律所行业官网如何从视觉设计突出品牌定位和品牌差异化,提升品牌形象的同时提高访客信任度与转化效率。


视觉表现层,打造品牌定位与价值传达


品牌的树立是律所获客能力、转化能力以及议价能力的集中体现。用户打开网站,直冲视觉感知的便是网站的设计,透过视觉设计传达品牌价值。网站视觉设计是基于科学基础之上的艺术展示,是打造网站信任度的关键。

国曜琴岛律师事务所始于1956年,是一家全国领先的大型综合性律师事务所。目前,拥有近20个分支机构、500余名执业律师,业务范围涵盖众多专业领域,为客户提供高效率、高质量、全方位的专业化一站式服务。



走过百年岁月征程,历史厚重感成为国曜琴岛一大特色,本次升级,采用中国风为官网主要设计风格,中企高呈结合其品牌色和logo进行层次化展现,以中国古建筑、山川河流等富有中国韵味设计元素,突出企业品牌调性与企业包容性,为国曜琴岛的官网营造出一种古香古色的氛围感,彰显律所行业的理性和沉着特质的同时,让品牌底蕴脱颖而出。


与此同时,设计师将logo中的中国风元素抽离出来,选择与整体氛围相融合的微动效,以行云流水的动态效果结合时间轴样式展现律所荣誉资质,轻互动的同时有效加深品牌专业实力,凸显律所的专业性,加强用户信任感。


细节成就完美,在「办公机构」板块,为了更好地突出客户各地域办公地址的特色,展现企业规模与实力,设计师根据办公地址所处的地域标志性建筑进行手绘,形成具有中国特色元素icon,有效融合整体页面风格,提升页面质感。


网站架构层,串联网站主脉络,提升转化效率


数据显示,2021年我国律师行业的整体收入近1000亿,其中线上获客收入已经超过100亿,占行业整体收入的12%-15%。律所用户群体的法律需求已经转移至线上,也就是说:从线上找律师已经形成了一种习惯。

而官网作为律所的线上工作室、品牌塑造基地,数字化品牌IP打造也是律师升级转型的首要任务。对于网站而言,网站架构是网站的骨架、脉络和根系,直接承载着网站的底层逻辑。

优秀的网站架构可以提高品牌认知、增强用户理解、提高客户转化,需要以用户为导向,深入理解受众诉求,结合浏览场景,将网站信息科学分类,打造沉浸式用户体验。

此次,在网站栏目架构上,高呈强调清晰高效的传达方式,将律所介绍、律师介绍、业务领域、服务行业等清晰区分,层级清晰后各板块内容相对聚焦,便于用户直接寻找想要的信息。


首页作为网站的第一页面,一方面强调以高设计水平提升视觉冲击力,另一方面必须拥有承载高价值信息的基础能力,将网站核心板块内容有序陈列,逐步加深用户品牌认知与好感度;同时设置转化入口,以专业内容表达不断促进用户对国曜琴岛品牌及文化的的认知、理解与好感,进而以实际行动留下用户信息,促进用户转化。


在「业务领域」板块,业务类型分为婚姻咨询、刑事案件、劳动工伤、债权债务、医疗赔偿、合同纠纷等多个分类,用户可以搜索服务或律师,进行直接咨询。同时与服务行业、专业人员板块形成关联推荐,便捷用户查找,提高用户粘性。

在「专业人员」版块律师检索系统中,官网支持业务、地域、标签、姓名及姓名首字母精准的条件检索,便于用户根据不同地域的不同业务进行精准高效搜索。即时搜索的方式简化了搜索的操作路径,更快地引导用户查询到结果,能够给用户带来良好的体验。


品牌数字化作为企业数字化转型的第一步,是企业数字化升级的开端。而官网升级又是作为律所品牌数字化转型的第一步,是应对获客模式变化、提升企业竞争力的核心策略。

一直以来,我国律师事务所行业不断处在大所兼并小所、大所与大所群雄逐鹿的竞争时期,进而实现律师事务所规模化发展之路。随着时代的发展,行业的发展规模已趋于稳定,律师行业的竞争开始向品牌化、数字化转型。通过数字化来提升规模化、降低律所成本,通过数字化增加品牌曝光、实现线上协作与业务合作。

数字化是一个动态的发展过程,不同的发展阶段,它的目标,它的任务以及对它的评价标准都是不一样的。中企高呈,致力为企业提供包括数字化营销、数字化商业、数字化管理在内的一站式数字化转型服务,也希望可以联手更多律所企业,不断探索律所数字化转型之路。

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