谈一谈AR技术对品牌营销的三大重点影响

08.12 / 2021

AR技术已经不再是什么新奇的应用了,不管是在计算机领域还是互联网行业等,都是非常受欢迎的技术。如今AR技术也开始进入到品牌营销领域,AR作为率先实现变现的黑科技,得益于AR在品牌营销上的探索。AR品牌营销,一改广告的被动局面,用户不但不抗拒广告,反而纷纷打开手机,扫描AR图标,乐此不疲地参与到AR营销中来。下面就来谈谈AR技术对品牌营销的三大影响。


一、打破同质化营销困境,才能脱颖而出

如今,同质化广告扎堆成灾,已经反向成为品牌伤害,消费者的厌恶情绪将波及产品,波及品牌。近年来,越来越多知名品牌意识到这点,转换方向,逐渐把资金和精力转移到AR广告上,极具科技感的AR营销也屡次抢占热点。例如宝洁、威露士、脉动、施华蔻、可口可乐旗下产品推出了差异化的品牌营销。创新的AR营销方式融合了创意AR和3D艺术,促成品牌和用户的连带式交互,当AR营销与消费者发生紧密联系之后,自然就形成社交热点,自发带动品牌营销的二次开发,在社群中具有打call能力,形成狂热化的传播效果。


二、取悦消费者,实质是粉丝拉新、vip盘活、好感建立、成交加速

AR营销,本质上是一种互动娱乐。从消费者的广告体验来说,他们不再是那只被填食的鸭子,而是换了角色,成为享受者。AR营销注重体验,自然轻松的交互可以很好地取悦用户,累计品牌好感,促进转化,进行实地场景互动,虚拟和现实交织所带来的愉悦感,可以良性驱动消费者,从体验到买单,实现营销。AR品牌营销取悦消费者的最终目的,就是要拉新、盘活、推广、促销。当前,品牌老化是传统品牌、大品牌的富贵病。现在各大品牌开始联合AR科技团队,通过新颖的AR营销手段,提升品牌活力,拉拢年轻人,新建核心消费力。同时AR营销也能盘活vip,带动二次消费。


三、打通线上线下,AR营销开发的是实体场景的潜力

如今,各大巨头抢滩新零售。说明线上线下,最后是要走到一起去的。单打独斗,最后得亡。营销也是如此,只有线上线下相连,才能把营销潜力完全开发出来。传统行业例如商场、会馆、餐厅、酒店等场景,仍具有庞大线下流量,但封闭过时的营销,直接导致了体验差,拓客慢。AR品牌营销直接把线上线下营销拧成一根绳,用新科技开发实体场景的巨大潜力,形成到店导流、虚拟营销和现场消费的良性生态闭环,促进消费转化。


扎克伯格曾预测,AR和VR都将在5年到10年内成为最强的现实与虚拟的互动平台。是否会一语成真,目前还是未知。但可以确定的是,作为全球技术革新的AR技术,未来在品牌营销上的影响力将不断加强。


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