中企高呈:品牌数字化营销案例的变革

05.21 / 2021

今天在互联网媒介高速发展的背景下,所有的营销都无法脱离数字世界。但创意内容与技术如何实现有机协调的统一,并让消费者对品牌产生更强的粘性和发自内心的共鸣,这却是所有品牌所面临的数字营销时代的问题。数字营销行业正在不断创新、突破的方式方法,我们不难发现,品牌数字化营销已经出现了很多新的变革,今天就来一起看一下都有哪些变革。


一、抢占年轻人娱乐阵地

当下所有品牌都想和年轻人沟通,但是如何与年轻人沟通,需要更加精准的媒介,从信息传输的角度,从图文到视频到长视频,从广告片到微电影再到短视频,品牌的内容表达方式也在一直演进。


对于年轻人而言,短视频无疑已经成为了他们最重要的聚集平台,这也是行业里面所谈到的,社会化营销已经由微博微信转变成了“两微一抖”的新格局。那品牌如何通过类似抖音的短视频平台与年轻人进行互动呢?年轻人最懂年轻人,企业要让更多的年轻人参与进来就要让年轻人自觉主动的站在这个阵地上面,更好的去卷入参与,用他们自己的方式来共同为品牌发声,为品牌创意。


二、参与为王的互动营销

移动互联网时代,参与感变得越来越重要,但是,参与感也需要更多的内容和形式的创意,互动已经不是简单的靠礼品奖励就能够吸引到用户,有趣、好玩、能激发用户分享的互动,才能更好的让用户参与进来。因此,今天的互动营销,一定要让消费者参与到营销中的每个环节中,打通线上线下的沉浸式参与体验,才能加深他们对于品牌的情感印象,让品牌和用户之间形成更有效的互动沟通,将参与感渗透到互动的每个环节中去。


三、电竞游戏植入的边界扩展

从连连看、泡泡龙的游戏入门到英雄联盟、绝地求生的技术竞技,作为网络时代的原生民,以90后为代表的年轻人对于游戏有着深刻的感情,无论是PC端还是手机端,游戏都为人们开辟了一个游离于现实世界之外的世外桃源,吸引人们沉浸其中。从这一点看来,与其说是品牌“蹭”电竞游戏的热度,不如说电竞游戏是品牌与年轻人沟通的媒介。游戏作为占据年轻人时间较长的娱乐工具,品牌与电竞游戏的跨界合作,可以更好的进入年轻消费者内容场景,未来,品牌与游戏厂商如何让营销形式更加新颖,技术展现更加具有感染力,成为值得深入探讨的问题。


四、情感带入的故事营销

从短短一句文案,到一张海报再到一个短视频,品牌如何让内容可以触达消费者情感深处最为柔软的部分?富有情感的故事化内容是品牌可以在茫茫信息海洋中给消费者留下深刻印象的重要手段。品牌要深度链接消费者,需要从输出信息到创造内容,内容不仅是品牌价值观载体,更是品牌温度的表达,但是,如何让好的内容记忆与品牌认知完美结合,却是当下内容营销的挑战。


中企高呈是中企动力科技股份有限公司的高端子品牌,与单一服务类型公司不同之处在于其兼具策略咨询与数字化服务于一体,帮助企业制定出符合自身发展的数字化转型方案。


在数字化服务方面,已形成包括数字化营销、数字化商业、数字化管理在内的三大业务线,打通企业数字化转型全流程服务。其数字化营销,是针对企业营销的获客需求,建立了品牌营销私域流量池,帮助企业提升了数字化运营能力。


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