中企高呈斩获2020CMO金匠奖两项金奖

01.28 / 2021

20211月22日,由CMO价值营销峰会组委会主办, Forrester独家智慧支持的第四届金匠奖揭晓,本次中企高呈携手客户参赛的「三一重工-线上宝马展数字营销平台」斩获「年度数字化转型」金奖「商汤科技-全流程定制化数字营销服务」斩获「年度营销方式创新」金奖两项金奖的好成绩,彰显了中企高呈帮助企业实现数字化转型、提升业务增长的强硬实力。

 

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(三一重工-线上宝马展数字营销平台荣获 金匠奖B2B年度数字化转型金奖)


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 商汤科技全流程定制化数字营销服务荣获 金匠奖年度营销方式创新奖金奖


CMO价值营销峰会是由CMO训练营推出的年度营销盛会,至今已成功举办三届,每年都会邀请近千位营销大咖,发掘独具匠心的案例、公司、平台,旨在打造营销界工匠精神。2020年第四届CMO营销峰会从10月开始申报奖项,全国300多个知名品牌参与申报,经过2个月的评比,最终决出各个奖项。此次中企高呈获得专业奖项的肯定亦是对本届金匠奖“以匠心,见未来”主题的生动诠释。



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中企高呈 x 三一重工


年度数字化转型


— 金  奖 —
 
三一重工是中国最大、全球第五的工程机械制造商,也是全球最大的混凝土机械制造商。上海宝马展作为亚洲领先的工程机械业交流展示平台,每两年一次在上海举办。受疫情影响,此次宝马展相当一部分客户无法现场参展,中企高呈根据三一集团国际化战略及国际展会营销布局,为其提供品牌形象升级及全链路数字化营销平台服务。


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(三一全球购机狂欢节)

 

首先,通过官网重构,提升用户交互体验,构建全新流量入口,并升级三一集团国际化品牌形象;其次,通过搭建数字化营销管理平台,重塑传统营销模式,构建全新营销活动体验,提升销售转化率,助力三一营销团队达成业务指标,最终以2小时近235亿的“天文数字”销售奇迹实现了三一线上宝马展的完美收官,创造了工程机械行业数字化营销的新突破。

 

图片(官网重构&数字化营销管理平台终端展示)


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(三一线上宝马展收官活动“全球购机狂欢夜”最终成交额234.89亿)

 

中企高呈根据三一集团平台的营销战略及模式进行整体规划,构建了符合三一集团宝马展的综合数字营销平台,该平台对展会线上数字介质进行全面系统的管理,包括线上宝马展专题站、积分体系建立及应用、现场抽奖互动、数字大屏等接口对接;并通过3D建模技术,将三一重工重型机械设备产品,以生动形象还原应用场景,有效拉动用户体验;同时,借助全渠道营销矩阵,分别从推广层、介质层、营销层、和转化层,全链条打通,助力企业实现品效协同。

 

1.宝马展专题站:通过设计开发宝马展专题站落地页,结合线上线下营销推广进行引流,并和商城会员系统实现单点登录,激活旧用户,吸引新用户;

2.各类互动玩法:通过签到、积分抽奖、积分兑换、分享海报方式形成用户列表,聚集流量;

3.商城:专题站落地页跳转至商城进行线上支付定金以及优惠券购买;

4.现场抽奖:现场晚会进行新的一轮直播带货,现场更有抽奖活动(针对支付定金以及购买优惠券用户);

5.最终现场晚会数据大屏展示,提升交互体验。


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(三一重工全链路数字化服务矩阵)


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(借助3D建模技术,还原真实施工场景)


图片(现场抽奖数字大屏,提升良好互动体验)

 


【CMO金匠奖评委点评】:


智慧芽市场副总裁陶鑫亚 评:

基于多维度的内容,通过全网渠道对线上展会做了充分、全面的传播,把数字化营销平台对营销活动及达成业务增长目标的作用发挥到了淋漓尽致。从前期预热,到活动过程中的图文报道及72小时不间断的直播,形成了持续性的传播效应及热度,相关的大众从不同渠道都会看看,目标受众也会被活动营造的优良品牌氛围、产品氛围所影响,顺着能量场和已经设定的客户路径走向企业的业绩目标。产品优势+价格优势“10亿补贴”不仅赚足了眼球,更赚来了订单。



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中企高呈x商汤科技

年度营销方式创新


— 金  奖 —


作为全球领先的人工智能平台公司,商汤科技SenseTime是中国科技部指定的首个“智能视觉”国家新一代人工智能开放创新平台。同时,商汤科技也是全球总融资额及估值最高的人工智能创新企业。

 

进军国际市场后,商汤更加注重企业国际化品牌形象,迫切进行品牌数字化升级,改造品牌与营销的线上流量入口。中企高呈帮助商汤科技在数字化升级过程中实行三步走:

1.从品牌数字化升级入手,将流量入口进行专业化管理。

2.通过精准营销推广,让品牌收获短期销售增长同时,获得长期品牌成长。

3.借助数据管理平台,将企业多渠道数据汇总打通,并进行深度分析、挖掘,再应用到营销和企业管理中,真正实现全流程数字营销服务升级。


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 (商汤科技-全流程定制化数字营销服务)

 

中企高呈为商汤科技提供全流程品牌数字营销解决方案,从品牌唤新为出发点,为商汤打造国际化网站形象。同时,将营销功能深化,以搜索引擎营销推广为主,用设计元素衬托专业内容,深化用户浏览动作与意向采集,多维度构建用户画像,助力官网留资量提升137%,高效完成营销效果。


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 (品牌数字化升级,打造自有流量池)

 

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(借助搜索引擎有效覆盖精准目标用户务)

 

今日的行业嘉奖与中企高呈在行业内的深入思考和持续探索密不可分。未来,中企高呈将继续秉承科技企业的创新实践能力和专业服务能力,为客户提供全面有效的数字化转型解决方案,挖掘潜在商业机会,为行业生态圈的繁荣贡献自己的力量。

CMO金匠奖  / 两项金奖  / B2B案例类

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