案例分享｜B2B企业如何借助官网改版升级品牌价值？

07.13 / 2023

飞书深诺是专注海外数字营销解决方案的综合服务商，主要从事出海数字营销业务，为中国内外企业出海提供多元综合的全链路数字营销服务和专业精准的行业解决方案平台，助力公司、机构和厂家成功开发国际市场，建立国际品牌。

改版方案

在网站升级过程中，整体策略上，从以下几方面入手：

架构上：符合W7D3原则，注重业务内容的关联性，避免信息孤岛；

视觉上：注重色彩、文字、图片的统一视觉规范，加强视觉表现力，突出品牌内涵；

获客转化：需要关注流量转化的功能设置与数字渠道的联结；

多终端：具备良好的多终端适配与呈现，打通主流社交媒体的移动端链接（PC+移动+微信公众号+小程序）；

用户体验：一切以用户体验为核心，方便用户浏览便利性及舒适性；

SEO优化：从SEO角度规划网站代码结构，提升网站的自然排名与权重；

功能层面：注重网站实用性与安全性，并且考虑未来业务发展的可拓展性；

执行策略

策略一，架构层，建立科学规范的网站架构，打造符合企业主张的品牌调性。

1）优秀的网站架构提高品牌认知、增强用户体验、进而提升流量转化率。科学的网站架构遵循用户导向、科学规划、品牌输出三大原则。

2）首先基于目标受众分析与调研，在网站中清晰表明我们是谁？有什么优势？能提供什么服务？服务过哪些客户？针对用户浏览时核心诉求，站在自述的角度阐述清楚，同时突出为出海企业提供的全球媒介资源、运营策略、运营服务等一站式服务，让访客能快速看明白企业和产品和核心价值。

3）在栏目架构上，采取扁平化设计，栏目架构分类清晰，方便用户查找对应内容。以产品为表达，用品牌去对话，彰显品牌调性，直达核心商业目的。栏目上突出“出海解决方案”、“出海产品”两大核心业务板块，以企业服务优势打造品牌核心竞争力

策略二，视觉层，借助专业高端视觉设计服务，打造高辨识度网站，突出企业品牌价值与差异化。

1）延用飞书深诺的品牌VI体系应用，打造高端企业形象。在整个色调中，以飞书深诺鲜明logo色为主色系进行延展使用，打造品牌独有记忆点，形成企业品牌视觉符号，让品牌充满传播力和感染力。进而以品牌自身价值观，构建用户深度联系，达到品牌共识。

2）首页视觉设计上，页面内容丰富，以国际化视觉呈现，很好地进行信息展示及内容交互，同时以微交互的动画效果，增加视觉冲击力。在首页核心部分，将“出海解决方案”一分为左右两屏，首先突出针对成长型企业电商品牌出海的“飞书逸途”、“飞书点跃”两大平台，接着向下滑动，以上下交替呈现基于MeetGames 的游戏出海解决方案及应用出海解决方案。

3）内页设计通过差异化视觉呈现，视频结合微交互的设计，提升用户浏览的兴趣。在“游戏出海解决方案”MeetGames页面中，突出虚拟产品游戏行业二次元元素，以视觉呈现游戏场景，打造沉浸式感受，促进访客快速形成品牌记忆与转化意向。

策略三，获客层，精准内容布局，高效传播企业的品牌价值和产品价值，完成对目标访客的售前教育，从而促进转化率提升。

1）企业官网面对的访客群体是多样的，为了确保不同访客的浏览体验，所以在官网首页没有太强调营销性，而推广落地页是有明确的访问群体的，且目标追求的是高转化率，所以在推广页上重点强调营销性。

如在飞书逸途页面上，突出海外营销全案解决方案，一站式解决海外营销所有推广问题的优势，促进访客直接转化。

2）将内容布局划分为表层、里层、深层三个层次，分别针对的是非专业浏览型访客、专业浏览型访客和深度阅读型访客。访客在不同决策阶段也会在这3种模式中切换身份，所以将内容做好分层才能保证访客的浏览体验。

在“资源中心”板块，覆盖成功案例、出海知识、行业洞察、近期活动等四大块内容，让用户由表层产生兴趣，由里层深入了解，再到深度认可，随着认可度越高，用户转化效率越高。

3）设计多种转化路径，影响更多比例的访客留咨。通过【CTA按钮】的巧妙设置，除了大尺寸和鲜艳色彩是吸引用户注意力外，更重要的是客户在网页所完成操作的流程路径中，在恰当的位置给出CTA按钮，增加更多关注的机会的同时快速获取客户价值信息，从而提高转化。

飞书深诺官网地址：

https://www.meetsocial.com

对企业来说，搭建企业官网，并不单纯是为了建一个网站，或单纯为了好看，而是通过网站能够让用户通过搜索找到我们的企业，通过官方网站获得客户的信任，一个好官网就像一个强力的转化器，可有效提高转化率。在飞书深诺的新官网上，网站内容既有理性，也具备感性，彰显飞书深诺企业实力与国际化品牌形象同时，有重点突出网站转化能力。网站只是一个载体，高呈致力帮助企业找到正确的竞争优势，突出品牌价值，以数据为驱动实现企业增长。